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钻戒珠宝

95后，正在把中国大妈挤出金店

此帖于2021-11-03荣登社区头条

楼主
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不知你们发现没，身边越来越多年轻女孩开始穿金戴银，变得珠光宝气。
周末去海边团建，一行10个女孩，有6个都戴着黄金饰品在阳光下闪闪发光，衬得我头上的十几块的“泫雅风”发夹黯然失色。
那一幕，让从小自我告诫“要远离黄金饰品”的我大受震撼——曾经土气的黄金，竟成了精致女孩的标配？？？
毕竟，曾经在年轻人眼里，黄金的画风一直很浮夸：土豪结婚，喜欢在新娘手臂上挂满金镯子；暴发户炫富，都喜欢在脖子上展示大金链子的叠搭；妈妈辈的弥勒佛金玉项链、金耳环也让人爱不起来。
95后，正在把中国大妈挤出金店
（来源：InsLady）
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发表于2021-10-19 10:59 只看该作者

沙发

但当年轻人看到时尚博主的搭配图，才收起了嘲笑，开始反思自己的年少轻狂——黄金竟然不土了，难道土的竟是我自己？

上小红书搜索“黄金”，感觉打开了新世界的大门。

测评博主开始开箱黄金，吐血总结教年轻人怎么挑金镯子；时尚博主开始出黄金穿搭教程，教女孩如何低调奢华地做人群中最闪耀的“崽”；无数素人女孩在首饰盒里开辟了一座小金库，直呼“长大了才知道黄金有多香！”

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发表于2021-10-19 11:01 只看该作者

板凳

曾经年轻人不情不愿地被长辈拽进金店，现在他们自己涌进金店，和中国大妈们一较高下，一些老牌的金店时常能看到年轻人的身影，店员感概，“店内现在年轻的消费者更多。”

现在只有金灿灿的黄金，才能让寿星女孩一展笑颜。

一个时常游走在时尚前线的朋友，以前每到生日，都会收到家人送的十二生肖足金吊坠，她嫌土气，一次也没戴过，封印在首饰盒里。

今年画风一转，家人送了她一个黄金小福袋串红绳，那种喜庆又可爱的祝福，竟让她心头一暖，曾立下“我这辈子都不可能戴金”的flag的她，突然和我分享她买的镶珍珠金戒指、“福”牌金项链。

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V14
发表于2021-10-30 14:29

还是不觉得好看呀这个
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casaymei
V14
发表于2021-11-02 15:07

同款
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发表于2021-10-19 11:02 只看该作者

地板

就连曾经闪耀的钻石，在“朴实”的黄金面前，黯然失色。

在豆瓣搜索“结婚钻戒”，几乎全是劝退帖，男友非要给女友买华丽的钻戒，女生劝他清醒点，只要能保值的黄金。

所以，曾经让女孩们万般嫌弃的黄金，怎么突然就真香了？
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发表于2021-10-19 11:03 只看该作者

1 #

在爱上黄金之前，几乎每个女孩一段沉迷大牌“珠宝”的青葱岁月，那些咬咬牙买下的“奢侈”珠宝，爱过，但也许最终都以失望收尾。

每一个青涩女孩的公主梦，都曾在某牌子编织的水晶世界里得以安放。但如今也只能看着一家家关闭的门店，落下时代的眼泪。

大学室友玲玲，曾经羡慕朋友在18岁时收到的天鹅水晶吊坠，上了大学，她勤工俭学两个月，终于给自己补上了迟来的成人礼。很长一段时间，满大街的女孩脖子上都挂着这只鹅，她没有撞款的尴尬，觉得这是认同。

直到某牌子关店裁员冲上热搜，她翻出压箱底的项链，钻稀里哗啦掉一地，高贵的天鹅黯然失色，她才幡然醒悟，所谓水晶不过是“人造玻璃”，而曾经闪耀的执念，也终会随着成长烟消云散。

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发表于2021-10-19 11:04 只看该作者

2 #

工作后，虚幻的公主梦被客户的刁难击碎，工作的苦要用大牌珠宝来抚平，很多女孩咬咬牙买下蒂芙尼的“微笑项链”，最后却连笑容都变苦涩了。花了好几倍黄金的价格买的，却发现大牌爱用的18k金原来并没有那么值钱。

一个简单的科普：不少大牌首饰都是18k金的材质，也就是只有75%的黄金。倒也不是大牌抠，主要因为纯金太软，需要增加别的金属提高硬度完成造型，18k金低调奢华的颜色，也更符合年轻人的极简审美。

但大牌的项链，在你下单的那一刻起，价值就如自由落体般直线下降，闲鱼上一大堆对半价出售的项链说明了一切。而身边无数长辈拿着戴了好几年的金镯子，又去金店换了新样式，可能还因为金价的差价，反赚了一笔。
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发表于2021-10-19 11:05 只看该作者

3 #

小红书上搜大牌项链踩雷，满屏的翻车现场也许能让你重新认识这个世界。

上万的项链，会因为钻石太小频繁掉钻，变得和街边十元店买的没差，孔雀石会变色雾化，黯淡成“出土文物”，白贝母、黑玛瑙、红玉髓这些听上去高大上的珠宝，其实都是非常廉价的原材料，几十块钱就能买到，剩下的都是品牌溢价。

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发表于2021-10-19 11:05 只看该作者

4 #

到了结婚时，有人迷恋钻戒的“一颗钻石恒永久”的浪漫，但张雨绮一句，“碎钻不值钱”点醒了很多女孩，保值的买不起，买得起的不保值。

在特定的成长阶段，我们都爱过这些大牌给我们编织的美梦。但幻影终要被戳破，年轻人的心态已经发生转变，与其硬着头皮为大牌的品牌溢价买单，不如买好看的真金白银。
 
在小红书上，有女孩每月发了工资就换成金豆，把金豆存起来就不会大手大脚乱花钱了。像小时候拿小猪存钱罐存硬币一样，储存对未来的安全感，是奋斗中的年轻人一种浪漫的生活仪式感。

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发表于2021-10-19 11:06 只看该作者

5 #

他们开始放弃对盲盒的执念，认清名牌包包的品牌溢价，买用黄金打造的香奈儿、Gucci迷你包包、芭比系列全家福，用做收藏还能传给子孙后代。

一心只想投资保值的年轻人，直接简单粗暴买金条、金元宝，10g起步，100g进阶，上不封顶。一大批网友正逐渐清醒，“以前觉得黄金俗，真的觉得可俗了，现在就希望自己能有大金条。”

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发表于2021-10-19 11:07 只看该作者

6 #

当以前叫嚣着“绝对不买黄金”年轻人，和长辈们达成和解，携手走进老牌金店。不是大牌不行了，而是梦醒了，年轻人已经长大。

买黄金突然成了年轻人的新风潮，这背后自然有营销的作用在。

年轻人万般嫌弃地走进周大福周六福周生生周大生等“老土”店名的店铺，却发现高傲固执的黄金变了，正学着放下身段，用品牌年轻化“拥抱”年轻人。

很多老牌金店都推出了“大牌平替”，价格只有原版价格的1/10，唯一不同的就是将大牌的18k金换成了更保值的足金。

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发表于2021-10-19 11:07 只看该作者

7 #

还有火出圈的周大福“old celine风”项链，因为把黄金玩出了高级感而被网友捧出了新高度。

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发表于2021-10-19 11:08 只看该作者

8 #

有些金店开始和迪士尼、故宫博物馆等IP联名，将金饰做成可爱、潮流的款式。

古法黄金等新工艺，哑光色泽削去了黄金的暴发户、土的气质。一时间，黄金与“土、俗”彻底保持距离，年轻人也逐渐放下戒心开始尝试，直呼真香。

直播、小红书等种草平台，是把黄金卖给年轻人最好的助推器。

一个曾经坚定绝不佩戴任何黄金饰品的朋友，在经过无数小红书帖子的洗礼后，开始觉得黄金挺好看的。

而很多新款是先到博主手上进行种草，然后才轮到实体店上架，最后才是消费者购买，店员透露，“很多款线下门店都还没拿到货，就有人拿着网上的图来门店问店员有没有。”

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发表于2021-10-19 11:08 只看该作者

9 #

黄金也走进了直播间，一场薇娅珠宝节，过去一家名不见经传的金饰品牌鸳鸯金楼获得爆发，一款金玉弥勒佛吊坠卖出斤4万件。

曾经，某品牌编织一场童话让水晶玻璃辉煌了半个世纪，现在一些老牌的金店也开始学会了讲故事，在用年轻人喜欢的方式，走进他们的生活。

相信星座的人，谁没买过几颗黄金转运珠、桃花小手链，豆瓣、小红书上网友信誓旦旦地讲述自己脱单、追星成功的故事，也让黄金手链蒙上了一层浪漫神秘色彩。

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发表于2021-10-19 11:08 只看该作者

10 #

都说黄金俗，但其实黄金是最浪漫的存在。科学家说，黄金诞生于宇宙，无法在地球自我形成。宇宙中的金元素是由中子星碰撞，和超大恒星死亡爆炸时产生的。

它们像尘埃一样漂浮于宇宙，只有很少的一部分偶然落入地球，而当金项链在橱窗里发光的时候，那是亘古恒星们在挥洒余晖。

谁能说金子不浪漫呢？

建立在柴米油盐之上，有安全感做支撑，才是最朴素的浪漫。
 
更何况，“我们戴的不是金，而是小行星碎片。”
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11 #

真的是越来越喜欢黄金了
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一口盐焗小宇宙

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发表于2021-10-19 11:12 只看该作者

12 #

95后那还是没有大妈们疯狂
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